北京時(shí)間10月11日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，廣告巨頭WPP旗下研究公司TNS一項(xiàng)名為“數(shù)字生活”的調(diào)查顯示，中國(guó)和中東網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)使用方面領(lǐng)先全球其他地區(qū)。
該調(diào)查顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶也最為容易接受社交網(wǎng)站上的品牌和廣告主傳遞的信息，這對(duì)亞洲的在線營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的潛在機(jī)遇。
TNS的這項(xiàng)名為“數(shù)字生活”的調(diào)查在46個(gè)國(guó)家采訪了近5萬(wàn)人，顯示了新興市場(chǎng)正如何在社交網(wǎng)絡(luò)方面趕超西歐和北美，并展現(xiàn)了在用戶行為方面地區(qū)間存在巨大的差異。
TNS根據(jù)網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間以及對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的態(tài)度進(jìn)行排名，從而判斷各國(guó)網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的情況。在這一排名中，中國(guó)、埃及和沙特位列榜首，約有55%的受訪者屬于“高度參與者”。土耳其是唯一一個(gè)出現(xiàn)在TNS排名前十的歐洲國(guó)家。
廣告代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)觀察到中國(guó)和巴西客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷以及數(shù)字渠道的支出正在快速增長(zhǎng)。WPP首席執(zhí)行官馬丁·索萊爾爵士(Sir Martin Sorrell)表示：“我們行業(yè)的增長(zhǎng)目前和未來(lái)都將由中國(guó)市場(chǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)，TNS的這個(gè)報(bào)告證明了這個(gè)方面，并且將兩者聯(lián)系在一起。”WPP是按收入算世界上市場(chǎng)營(yíng)銷和通信集團(tuán)。
拉美、中東和中國(guó)的網(wǎng)民在瀏覽社交網(wǎng)站的時(shí)間上，高于電子郵件的使用，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也進(jìn)一步推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)的使用。這些地區(qū)的網(wǎng)民更喜歡撰寫博客、上傳照片和視頻。相對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶，這些地區(qū)的用戶也更加注重互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。
相對(duì)的是，在TNS的調(diào)查中，美國(guó)和英國(guó)只有約42%的受訪者被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)“高度參與者”。在寬帶普及時(shí)間較長(zhǎng)的市場(chǎng)，用戶仍然較為傾向于使用電子郵件和PC，而不是社交媒體和手機(jī)。
TNS的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，61%的受訪者每天都使用互聯(lián)網(wǎng)。54%的受訪者每天看電視，36%的受訪者每天聽(tīng)廣播，32%的受訪者每天看報(bào)紙。
編輯：2010-10-11 被訪問(wèn)：3600次 騰訊科技 坎貝
